Estratégias de marketing
Como engajar consumidores na economia circular: o que empresas podem aprender com grandes marcas
O modelo tradicional de produção e consumo gera desperdício e pressiona os recursos naturais. Por isso, empresas e governos passaram a buscar alternativas mais sustentáveis. A economia circular surge…
Por que alguns alimentos chamam mais a nossa atenção? Estudo revela como escolhemos entre opções saudáveis e tentadoras
No dia a dia, escolher o que comer parece simples. No entanto, diversos estímulos visuais influenciam essa decisão antes mesmo de o consumidor perceber. Cores, imagens, posição do produto e…
CEO celebridade nas redes sociais: como a performance de valores constroem imagem pública
Os diretores executivos deixaram de ser apenas gestores de empresas. O fenômeno do CEO celebridade nas redes sociais revela como esses líderes passaram a ocupar espaço público, influenciando debates…
Como o estereótipo afasta consumidores e cria barreiras invisíveis no mercado
Por que algumas mulheres evitam negociar o preço de um carro? Por que adultos mais velhos deixam de considerar um novo smartphone, mesmo quando ele atende às suas necessidades? E por que certos…
Quando ajudar reforça quem somos: o que motiva consumidores a colaborar em comunidades online
A ajuda entre consumidores em comunidades online tornou-se um ativo estratégico para marcas e plataformas digitais. Afinal, quando usuários trocam experiências, resolvem dúvidas e compartilham…
Produtos inovadores: como a tecnologia pode gerar status, prestígio e desejo de consumo
Quando pensamos em produtos tecnológicos inovadores, como smartphones de última geração ou dispositivos inteligentes, é comum imaginar recursos de ponta e design sofisticado. Mas a pesquisa conduzida…
Por que nos envolvemos tão intensamente com certas práticas?
É possível perceber que algumas pessoas acabam tendo um envolvimento intenso com certas práticas de consumo como, por exemplo, yoga, cosplay e até decoração de casa. Algumas vezes, podem se tornar…
Percepção de consumidores sobre marcas globais e locais varia entre países emergentes e desenvolvidos
A percepção dos consumidores em relação às diferentes marcas no mercado é um importante fator que molda suas preferências de compra. Essas preferências podem variar de acordo com a origem do produto…
Gamificação em apps fitness: framework aplicado a processos organizacionais
Gamificação é o uso de elementos de design de games em contextos não relacionados a games. Em marketing, essa estratégia é usada para motivar, aumentar interações, engajar e criar valor para os…
