Estratégias de marketing
Marketing macrossocial pode ser eficaz para lidar com questões sociais complexas
O marketing macrossocial, que envolve diferentes ações e atores sociais (a nível individual, coletivo e governamental), pode ser uma abordagem adequada para promover mudanças sistêmicas, como a…
Contexto sociocultural tem impacto direto nas ações de marcas e movimentos sociais, afirma estudo
Quando movimentos sociais se ancoram em elementos socioculturais convergentes com seus princípios, eles conseguem levar outros atores sociais, como marcas e consumidores, a atuarem de forma…
E-book abordará como novos comportamentos do consumidor devem impactar as tendências do turismo mundial daqui para frente
Como a transformação digital afetará a retomada do turismo após os impactos causados pela pandemia da covid-19? Este é um dos debates propostos pelo e-book Jornada do Viajante Digital, cujo capítulo…
No varejo de livros, relevância de loja física é determinada pelas características pessoais do consumidor
Duas características definem a relevância da livraria para cada consumidor: apreço pela leitura e apego à materialidade. Quanto mais apaixonados por livros, mais os leitores se engajam na experiência…
Marcas de luxo precisarão incorporar demandas ambientais para atender consumidores cada vez mais exigentes com a consciência ecológica
Tradicionalmente associado a demandas por qualidade e status social superiores, o consumo de luxo deverá passar por transformações importantes nas próximas décadas.
Após uma série de mudanças…
Lojas físicas de livrarias têm relevância por conta da experiência dos consumidores, como o apreço pela leitura e apego aos livros
É raro encontrar um leitor que não tenha apreço por virar páginas de livros físicos ou sentir o cheirinho do papel ao realizar uma leitura. Por conta dessa característica pessoal de apego ao mundo…
Iniciativa de empreendedor leva caso de empresa brasileira do mercado de ovos a um dos principais periódicos do agronegócio
Diante de mudanças no gosto dos consumidores, empresas da área alimentícia têm enfrentado desafios para manter um crescimento sustentável, constantemente buscando estratégias para lidar com as…
Vaidade e masculinidade influenciam mais o consumo de cosméticos entre os homens do que estado civil, idade ou renda
O mercado de cosméticos masculinos está em franco crescimento. Nos Estados Unidos, mercado líder do segmento de cosméticos, a participação da aparência masculina ficou em torno de 10% na última…
Consumidores mais velhos rejeitam imagens que a publicidade usa para representá-los, mesmo quando os estereótipos são positivos
Observando como os consumidores mais velhos interpretam e compreendem produtos culturais de mídia, como campanhas publicitárias, que estejam retratando pessoas da sua faixa etária, um estudo…
Conhecimento de uma marca não é suficiente para gerar intenção de compra nos consumidores, mostra pesquisa
Conseguir convencer o consumidor a comprar um produto de uma determinada marca é uma tarefa complexa, e que não envolve apenas saber que aquela marca existe. Um estudo recente mostrou que apenas o…
