Estratégias de marketing
Ao longo de 20 anos, propaganda brasileira fez uso de imagens femininas inconsistentes com população de mulheres brasileiras
Se as brasileiras não se sentiam representadas pela propaganda brasileira até 2015, elas estavam cobertas de razão. Um estudo realizado por pesquisadoras da FGV EAESP identificou que ao longo de 20…
Confiança ao interagir com sites de agências de turismo pode influenciar na decisão de compra dos consumidores
Já pensou o quanto a confiança que um site passa a você pode alterar sua predisposição para comprar de uma determinada empresa ou marca? Uma pesquisa publicada recentemente sugere que quesitos como…
Sentindo-se saudável ou bonita? Estudo analisa papel da imagem corporal na percepção do que é uma vida saudável
Quando influenciadores digitais postam fotos ao final dos exercícios na academia, acompanhados de expressões como "tá pago", estariam eles se sentindo mais saudáveis ou mais bonitos? Esse é um dos…
Impactos e desafios da Covid-19 começam a ser estudados, mas ainda há ausência de pesquisas robustas na área de marketing
A pandemia de Covid-19 trouxe inúmeros desafios e impactos para as pessoas, as organizações e toda a sociedade. Diante deste cenário, e com o objetivo de buscar na ciência indicativos das práticas…
Inveja deve ser utilizada com cautela como ferramenta de marketing, aponta estudo
É comum que marcas lancem mão da inveja como mote em suas peças de publicidade para motivar as escolhas dos consumidores, despertando desejo pela sua marca. Um anúncio do Super Bowl de 2016, por…
Consumidores da terceira idade rejeitam imagens estereotipadas na publicidade, aponta estudo
Como os consumidores mais velhos interpretam e dão sentido aos produtos da mídia cultural, como campanhas publicitárias, que os retratam? Estudo publicado na revista científica “Journal of Marketing…
C2 Report: confira os fatores mais importantes para uma boa experiência de consumo em tempos digitais
A transformação digital alterou a relação entre as marcas e seus consumidores. As pessoas passaram a ter expectativas cada vez mais altas e, nesse contexto, entender suas motivações e caminhos na…
Pesquisa sobre efeito dos odores em hábitos de consumo conquista o Emerald/EFMD Outstanding Doctoral Research em marketing
A tese de doutorado de Ramona de Luca, desenvolvida sob orientação do professor Delane Botelho e defendida na FGV EAESP em 2018, conquistou o Highly Commended Award 2020 da Emerald/EFMD Outstanding…
Comunicação em supermercados que mobiliza "sentimento de culpa" impulsiona vendas de produto
A competição entre marcas disponíveis nos supermercados motiva os esforços das empresas na elaboração e ativação de materiais de comunicação no ponto de venda (MPV), que têm como objetivo…
Taxa de conversão de doações são maiores na reta final de campanhas de crowdfunding do tipo “tudo ou nada”
Promover um projeto de financiamento coletivo exige atividades promocionais para convencer as pessoas a visitarem sua página da web, e dados indicam que menos de 1% dos visitantes realmente…
