Resumo da pesquisa:
- Consumidores tendem a desconfiar do ativismo de marcas quando percebem interesses apenas comerciais.
- Parcerias com ONGs e histórico consistente aumentam a credibilidade das empresas.
- A reação do público varia conforme a orientação política e o tipo de causa defendida.
Pesquisador(es):
Cristiane Pizzutti
Nathalia Brum de Mello
Marcos Severo de Almeida
Giuliana Isabella
Paulo de Paula Baptista
Categorias: Administração de empresas Estratégias de marketing
