marketing
Inveja deve ser utilizada com cautela como ferramenta de marketing, aponta estudo
É comum que marcas lancem mão da inveja como mote em suas peças de publicidade para motivar as escolhas dos consumidores, despertando desejo pela sua marca. Um anúncio do Super Bowl de 2016, por…
Consumidores da terceira idade rejeitam imagens estereotipadas na publicidade, aponta estudo
Como os consumidores mais velhos interpretam e dão sentido aos produtos da mídia cultural, como campanhas publicitárias, que os retratam? Estudo publicado na revista científica “Journal of Marketing…
Participação de familiares na escola traz melhores resultados para iniciativas voltadas a jovens vulneráveis
Instituições educacionais em que a participação dos pais dos alunos é obrigatória criam mais valor no uso do que escolas em que a participação dos pais é opcional. No contexto dos serviços…
C2 Report: confira os fatores mais importantes para uma boa experiência de consumo em tempos digitais
A transformação digital alterou a relação entre as marcas e seus consumidores. As pessoas passaram a ter expectativas cada vez mais altas e, nesse contexto, entender suas motivações e caminhos na…
Pesquisa sobre efeito dos odores em hábitos de consumo conquista o Emerald/EFMD Outstanding Doctoral Research em marketing
A tese de doutorado de Ramona de Luca, desenvolvida sob orientação do professor Delane Botelho e defendida na FGV EAESP em 2018, conquistou o Highly Commended Award 2020 da Emerald/EFMD Outstanding…
Comunicação em supermercados que mobiliza "sentimento de culpa" impulsiona vendas de produto
A competição entre marcas disponíveis nos supermercados motiva os esforços das empresas na elaboração e ativação de materiais de comunicação no ponto de venda (MPV), que têm como objetivo…
