marketing
O poder do consumo consciente e bem-estar no dia a dia: o encantamento do consumidor
Em um mundo acelerado e voltado ao consumo em massa, cresce o interesse das pessoas por práticas que tragam significado e equilíbrio. Essa tendência reflete o movimento do consumo consciente e bem-…
Por que nos envolvemos tão intensamente com certas práticas?
É possível perceber que algumas pessoas acabam tendo um envolvimento intenso com certas práticas de consumo como, por exemplo, yoga, cosplay e até decoração de casa. Algumas vezes, podem se tornar…
Prática inovadora de ensino combina diferentes metodologias ativas para engajar estudantes de Administração de Empresas
Em meio à crescente dificuldade em despertar o interesse dos alunos em sala de aula, uma dinâmica inovadora de ensino surge como alternativa aos métodos tradicionais e traz maior engajamento dos…
Mais rápido e dinâmico, TikTok exige novas estratégias de comunicação
De olho no TikTok como estratégia de comunicação, marcas devem atentar-se a novos formatos para garantir visibilidade na plataforma. Enquanto redes como o Facebook e Instagram focam na construção de…
Para garantir coerência em suas campanhas, marcas devem atentar para diferenças entre influenciadores e celebridades
De olho nos seguidores de celebridades e influenciadores digitais, marcas devem se atentar às diferenças entre elas. Enquanto a imagem da celebridade costuma ser envolta em mistério, visto que seu…
Marcas devem adotar tom assertivo e evitar sarcasmo em respostas a comentários hostis nas redes
Demonstrar descontentamento de forma agressiva com relação ao posicionamento favorável de empresas a causas progressistas, como defesa de direitos da população LGBTQIA+ e de negros, tem sido uma…
Marketing macrossocial pode ser eficaz para lidar com questões sociais complexas
O marketing macrossocial, que envolve diferentes ações e atores sociais (a nível individual, coletivo e governamental), pode ser uma abordagem adequada para promover mudanças sistêmicas, como a…
Vaidade e masculinidade influenciam mais o consumo de cosméticos entre os homens do que estado civil, idade ou renda
O mercado de cosméticos masculinos está em franco crescimento. Nos Estados Unidos, mercado líder do segmento de cosméticos, a participação da aparência masculina ficou em torno de 10% na última…
Confiança ao interagir com sites de agências de turismo pode influenciar na decisão de compra dos consumidores
Já pensou o quanto a confiança que um site passa a você pode alterar sua predisposição para comprar de uma determinada empresa ou marca? Uma pesquisa publicada recentemente sugere que quesitos como…
Impactos e desafios da Covid-19 começam a ser estudados, mas ainda há ausência de pesquisas robustas na área de marketing
A pandemia de Covid-19 trouxe inúmeros desafios e impactos para as pessoas, as organizações e toda a sociedade. Diante deste cenário, e com o objetivo de buscar na ciência indicativos das práticas…
