PhD in Marketing & Strategy by the Cardiff University (2009). She holds an interdisciplinary specialization in Social Science Research Methods from Cardiff University (2006), a master's degree in Business Administration from the University of São Paulo (2003) and a degree in Business Administration from the University of São Paulo (2000). She is a professor at the Getulio Vargas Foundation (EAESP-FGV), working with executive education, stricto sensu courses (master's and doctorate degrees) and graduation courses. She has experience with the development of didactic and instructional materials (teaching cases, content for distance courses, technical reviews, projects for publishing textbooks and business books). She has published several publications in national and international scientific journals of high ranking in the Qualis/CAPES ranking. Her main research interest involves consumer behavior within the Transformative Consumer Research (TCR), including: donations, consumer education, responsible consumption, consumer vulnerability and the role of marketing in promoting individual and collective welfare. 

Articles: 

Battistella-Lima SV and Veludo-de-Oliveira TM. Gratitude as an Antidote to Materialism in Young Consumers. Frontiers in Psychology, v. 15, 1352729, 2024.

BARBOZA, RENATA ANDREONI; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TÂNIA M. Using Storytelling to Explore Prefigurative Practices in Consumer Activism. MM. Journal of Marketing Management, v. 39, p. 879-900, 2023.

BARKI, EDGARD; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; ARCURI, A. G.; PEIXOTO, F. V.; LAPEDRA, A. T. F. Alicerces para Negócios de Impacto em Habitação. GV Executivo, v. 21, p. 4-8, 2022.

BASTOS, ADRIANA ; Veludo-de-Oliveira, Tânia ; YANI-DE-SORIANO, MIRELLA ; ATALLA, MARCIO ; GUALANO, BRUNO. Leveraging Macro-social Marketing to Achieve Sustainable Development Goals: a city-wide intervention addressing obesity in Brazil. Journal of Social Marketing, v. 12, p. 29-48, 2022.

SHINODA, L. M. ; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. ; PEREIRA, I. Beyond Gender Stereotypes: The Missing Women in Print Advertising. International Journal of Advertising, v. 40, p. 629-656, 2021.

BATTISTELLA-LIMA, SUZANA ; Veludo-de-Oliveira, Tânia ; BARKI, EDGARD. Symbiotic Relationships in Educational Services for Vulnerable Adolescents. Journal of Services Marketing, v. 34, p. 819-831, 2020.

ABRANTES-BRAGA, FARAH DIBA M.A. ; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. Help Me, I Can't Afford It! Antecedents and consequence of risky indebtedness behaviour. European Journal of Marketing, v. 54, p. 2223-2244, 2020.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. O Novo Normal e as Mudanças Comportamentais do Consumidor. GV Executivo, v. 19, p. 52, 2020.

BARBOSA, A. S.; ROMANI-DIAS, M.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. The Facets of Women Commodification: Violence in the University Context in Administration. RAC. Revista de Administração Contemporânea (Online), v. 24, p. 582-599, 2020.

ABRANTES-BRAGA, FARAH DIBA M.A.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA. Development and Validation of Financial Well-Being Related Scales. International Journal of Bank Marketing, v. 37, p. 1025-1040, 2019.

JÚNIOR, SEVERINO DOMINGOS DA SILVA; Veludo-de-Oliveira, Tânia; CARVALHO, DIANA LÚCIA TEIXEIRA DE. Religion and Organ Donation in Brazil. Transplantation, v. 103, p. S113-S114, 2019.

ALHIDARI, IBRAHIM S.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA M.; YOUSAFZAI, SHUMAILA Y.; YANI-DE-SORIANO, MIRELLA. Modeling the Effect of Multidimensional Trust on Individual Monetary Donations to Charitable Organizations. Nonprofit an Voluntary Sector Quaterly, v. 47, p. 623-644, 2018.

BARBOZA, R. A.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. A Journey with no Return into the Animal Kingdom: The Role of Tattooing in the Construction of the Collective Identity of the Vegan and Vegetarian Movement. Advances in Consumer Research, v. 46, p. 1, 2018.

ARCURI, ADRIANA G.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TÂNIA MODESTO. The Crossing of Physical Boundaries: De-materialization and the Move Towards De-collecting. Consumption Markets & Culture, v. 21, p. 396-415, 2018.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; HUERTAS, M. K. Z. Satisfação, Confiança e Familiaridade no Varejo Online e o Papel Moderador da Experiência. REMark - Revista Brasileira de Marketing, v. 17, p. 415-428, 2018.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA M.; ALHAIDARI, IBRAHIM S.; YANI-DE-SORIANO, MIRELLA; YOUSAFZAI, SHUMAILA Y. Comparing the Explanatory and Predictive Power of Intention-Based Theories of Personal Monetary Donation to Charitable Organizations. Voluntas (Manchester) , v. 28, p. 571-593, 2017.

OLIVEIRA, TÂNIA VELUDO DE; BARKI, EDGARD; ZAMBALDI, FELIPE. Microdoações, Macrorresultados. GV Executivo, v. 16, p. 20-23, 2017.

GUISSONI, L. A.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; TEIXEIRA, T. Um Novo Momento para o E-Commerce. GV Executivo, v. 15, p. 14, 2016.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; PALLISTER, J. G.; FOXALL, G. R. Unselfish? Understanding the Role of Altruism, Empathy and Beliefs in Volunteering Commitment. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, v. 27, p. 373-396, 2015.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, Tania Modesto; FALCIANO, M. A.; PERITO, R. V. B. Effects of Credit Card Usage on Young Brazilians' Compulsive Buying. Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers, v. 15, p. 111-124, 2014.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, TÂNIA MODESTO; Quintão, Ronan Torres; URDAN, André Torres. Disciplinas e Bibliografia no Ensino de Marketing nos Programas de Doutorado em Administração no Brasil e a Avaliação da Capes. Organizações & Sociedade (Impresso), v. 21, p. 661-678, 2014.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, Tania Modesto; MASCARENHAS, A. O.; TRONCHIN, G.; BAPTISTA, R. M. Consumo Socialmente Responsável no Varejo da Moda: Analisando a Intenção dos Consumidores de Deixar de Comprar de Empresas Denunciadas por Escravidão Contemporânea. RGSA: Revista de Gestão Social e Ambiental, v. 8, p. 63-75, 2014.

VAROTTO, L. F.; QUINTÃO, Ronan Torres; VELUDO-DE-OLIVEIRA, Tania Modesto. Writing for Publication in Business Administration: Comparing Insights from Brazilian and American Scholars. Procedia: Social and Behavioral Sciences, v. 116, p. 4362-4366, 2014.

PEREIRA, I.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, Tania Modesto. Analysis of the Promotion of Cigarettes at the Point of Sale and its Attractiveness to Children. International Journal of Consumer Studies (Print), v. 38, p. 297-306, 2014.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, TÂNIA MODESTO; AGUIAR, FERNANDO HENRIQUE OLIVEIRA DE; QUEIROZ, JOSIMEIRE PESSOA DE; BARRICHELLO, ALCIDES. Cola, Plágio e Outras Práticas Acadêmicas Desonestas: Um Estudo Quantitativo-descritivo sobre o Comportamento de Alunos de Graduação e Pós-graduação da Área de Negócios. RAM. Revista de Administração Mackenzie (Online), v. 15, p. 73-97, 2014.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; OLIVEIRA JUNIOR, A. B.; MORANO, R. S.; CALABRIA, P. C.; DIAS, O. Por que e como os Alunos Reclamam? Um Estudo sobre as Intenções e Implicações das Reclamações de Universitários PMKT: Revista Brasileira de Pesquisas de Marketing, Opinião e Mídia, v. 13, p. 1/Artigo 1-14, 2013.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; BALLESTERO-ALVAREZ, M. E.; OLIVEIRA, M. J.; VIDIGAL, P. R. Empregabilidade e seus Antecedentes para Conquista da Vaga de Estágio por Universitários. Revista Brasileira de Orientação Profissional, v. 14, p. 47-59, 2013.

HUERTAS, M. K. Z.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; LEITE, M. G.  Internet Tool Use and Virtual Co-Creation in the Brazilian Construction Industry: Organizational Practices and Consumers' Personal Values. Latin American Business Review (Binghamton, N.Y.), v. 14, p. 209-226, 2013.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; PALLISTER, J. G.; FOXALL, G. R. Persuading Others to Volunteer: Is Attitude Change Enough? Advances in Consumer Research, v. 10, p. 98-103, 2013.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; PALLISTER, J. G.; FOXALL, G. R. Accounting for Sustained Volunteering by Young People: An Expanded TPB. Voluntas (Manchester), v. 24, p. 1180-1198, 2013.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M.; OLIVEIRA, B. Diretrizes para a Adequação Metodológica e Integridade da Pesquisa em Administração. Revista Administração em Diálogo - RAD, v. 14., p. 79-107, 2012.

Quintão, Ronan Torres; Urdan, André; Veludo-de-Oliveira, Tânia. Marketing Literature in Ph.D. Modules in Brazil and the United States: Description and Reflections. Procedia: Social and Behavioral Sciences, v. 46, p. 2777-2781, 2012.

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VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO; IKEDA, A. A. A Essência do Aprender no Marketing Educacional à Luz da Teoria de Cadeias Meios-fim. Revista de Economia e Administração, São Paulo, v. 4, p. 197-228, 2005.

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VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO; IKEDA, A. A.; CAMPOMAR, M. C. A Pós-graduação em Administração no Brasil: Definições e Esclarecimentos. Gestão & Planejamento (Salvador), v. 6, p. 33-41, 2005.

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VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO ; IKEDA, A. A. Usos e Limitações do Método Laddering. RAM. Revista de Administração Mackenzie, São Paulo, v. 5, n.1, p. 197-222, 2004.

IKEDA, A. A.; CAMPOMAR, M. C.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO. Educação Continuada para Executivos: Considerações sobre as Expectativas e os Atributos Importantes para o Aluno em um MBA. Revista de Economia e Administração, São Paulo, v. 2, p. 11-25, 2003.

MOREIRA, D. A.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO. Preditores Precoces do Analfabetismo Funcional. Administração On Line (São Paulo), São Paulo, v. 3, 2002.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO; IKEDA, A. A. Agências de Turismo: Oferta de Serviços e Satisfação do Cliente. Turismo em Análise, São Paulo, v. 13, p. 35-47, 2002.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO. Amostragem não Probabilística: Adequação de Situações para uso e Limitações de Amostras por Conveniência, Julgamento e Quotas. Administração On Line (São Paulo), São Paulo, v. 2, 2001.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO. Escalas de Mensuração de Atitudes: Thurstone, Osgood, Stapel, Likert, Guttman, Alpert. Administração On Line (São Paulo), São Paulo, v. 2, 2001.

IKEDA, A. A.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO. Venda Pessoal como Ferramenta de Comunicação: Estudos de Casos em Agências de Viagens e Turismo. Revista IMES Comunicação, São Caetano do Sul, v. ano 1, p. 30-36, 2001.

VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO; IKEDA, A. A. Aspectos de Marketing em Agências de Viagens e Turismo. Caderno de Pesquisas em Administração (USP), São Paulo, v. 1, p. 23-34, 1999.

Book chapters: 

BATTISTELLA-LIMA, S.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. The 5 W´s and 1 H of TSR: A Literature Review of Transformative Service Research. In: Peters, K.; Bombeck, D. (Org.). 48th EMAC Annual Conference Proceedings. 1ed.Hamburgo: Universitat Hamburg, 2019, v., p. 207-.

ARCURI, A. G.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. The Crossing of Physical Boundaries: De-materialization and the Move towards De-collecting. In: Karen V. Fernandez; Bernardo Figueiredo. (Org.). Bridging Boundaries in Consumption, Markets and Culture. 1ed.: Routledge, 2019, v., p. 1-.

CAMPOMAR, M. C.; IKEDA, A. A.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO. Uma Pesquisa sobre Planejamento de Marketing feita no Brasil. Planejamento de Marketing e a Confecção de Planos: Dos Conceitos a um Novo Modelo. 1ed.São Paulo: Saraiva, 2006, v., p. 187-202.

IKEDA, A. A.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, TANIA MODESTO. A Organização de Agências de Viagens e Turismo. In: Beatriz Lage; Paulo César Milone. (Org.). Turismo: Teoria e Prática. 1ed.São Paulo: Atlas, 1999, v., p. 317-330.

Research syntheses:

• O que Realmente Gera Comprometimento de Voluntários com o Trabalho nas ONGs - 2015

• Os Jovens Sabem Utilizar o Cartão de Crédito com Responsabilidade? - 2014