A disciplina é destinada a participantes interessados em compreenderem as relações entre as decisões mercadológicas e finanças, incluindo os possíveis ajustes nos modelos de negócios de empresas com o uso da tecnologia em marketing/vendas como alavanca. Serão discutidos casos e exemplos de empresas que têm utilizado a capacidade analítica, novas tecnologias e novos canais (e-commerce, multi/omnichannel) para transformar os seus negócios.