Congresso Latino-Americano de Varejo e Consumo seleciona artigos de alunos da FGV EAESP
Pesquisas vencedoras abordam os temas Mercado de Luxo e Digital Influencer
Dois trabalhos de alunos do Centro de Especialização em Administração para Graduados (CEAG) da Escola de Administração de Empresas de São Paulo (FGV EAESP) foram selecionados para serem apresentados na 13ª. edição do Congresso Latino-Americano de Varejo e Consumo (CLAV), um dos mais importantes do setor, que ocorrerá nos dias 29 e 30 de outubro.
Os trabalhos selecionados são “O Futuro da Experiência no Mercado de Luxo”, produzido pelo aluno Felipe Mitsuo Matsuo, e “Como Escolher um Influenciador Digital”, de Frederico Kling Ferraz de Carvalho.
O artigo de Matsuo investiga, junto aos gestores e profissionais de marcas de luxo, premium e masstige, qual tipo de experiência (física e digital) essas marcas gostariam de entregar futuramente aos seus clientes. A questão que impulsiona o estudo é: “Qual é o futuro da experiência de marca de luxo?”.
Já o trabalho de Carvalho apresenta um mapa de como grandes e microempresas utilizam o marketing de influência e se relacionam com influenciadores digitais.
