A partir de uma perspectiva prática, a disciplina traz uma visão abrangente da gestão de marketing, ampliando a capacidade do aluno para tomar decisões eficazes em marketing, abrangendo a avaliação de oportunidades de mercado e o desenvolvimento de estratégias orientadas ao melhor desempenho empresarial, incluindo a seleção de mercados-alvo e posicionamento competitivo, criação de valor, formulação de estratégias de produto, preços, comunicação e distribuição.  

TÓPICOS ESSENCIAIS: Inteligência de mercado e big data; Segmentação, targeting, posicionamento; Comportamento e experiência do Consumidor; Gestão de Política de produto / serviços, canais de distribuição, formação de preços e comunicação; Sustentabilidade e estratégia de marketing.