A partir de uma metodologia aplicada, busca-se analisar até 30 casos de negócios, discutidos semestralmente em detalhes com professores especializados em cada caso e executivos do mercado. Muitos desses casos são exclusivos, desenvolvidos por professores da FGV EAESP sobre empresas brasileiras. Ao longo do curso, os alunos poderão aplicar boa parte dos conceitos adquiridos em outras disciplinas na discussão sobre as opções de tomadas de decisão e proposição de soluções para situações reais de negócio, ampliando a conexão entre teoria e prática. 

TÓPICOS ESSENCIAIS: Aplicação dos conceitos básicos de estratégia empresarial; Relação da estratégia mercadológica com a estratégia de negócios; Integração das decisões do composto mercadológico com a estratégia definida; Aplicação dos conceitos de segmentação, targeting e posicionamento no dia a dia das organizações; Análise da tomada de decisão em marketing nos diferentes ambientes de negócio B2C e B2B.