Linha de pesquisa: Marketing

Esta disciplina tem por objetivo promover a reflexão sobre o conceito e as estratégias de inovação a partir de uma perspectiva do campo teórico de Marketing. A disciplina envolve a discussão sobre a definição, a tipologia e o escopo do conceito de inovação, dentro de uma visão estratégica de Marketing. São ainda abordadas questões mais específicas no tema, tais como as métricas aplicadas para a inovação, os recursos de Marketing associados à inovação, a proposta de inovação aberta, a inovação em serviços, novos modelos de negócio que têm a inovação como foco central, a relação da sustentabilidade e a inovação em Marketing, além de aspectos particulares da inovação na prática de Marketing nas empresas.