O objetivo da disciplina é discutir e aprofundar a temática relacionada ao estudo dos processos difusão de inovações com ênfase no uso de metodologias de modelagem estatística e computacional. O foco será o estudo do processo de difusão de inovações e novos produtos, em suas diferentes abordagens teóricas e conceituais. Busca-se o desenvolvimento de abordagens que explorem o comportamento individual do consumidor e a estrutura das redes no processo de difusão de novos produtos e serviços no ambiente de mercado.

Fatores de aceitação e adoção de inovação. Fatores que influenciam a difusão de novos produtos em novos mercados. Elementos da difusão de novos produtos. História da pesquisa em difusão. Gerações de inovações. O processo de inovação e seus impactos na difusão. Difusão de produtos através de países. Redes de difusão. Modelos matemáticos de difusão. Teorias matemáticas da difusão de novos produtos. O modelo de Frank Bass. Modelagem do processo de difusão. Modelagem por meio de modelos de abordagem macro (equações diferencias e dinâmica de sistemas). Modelagem por meio de abordagem micro (programação baseada em agentes).