O principal objetivo da disciplina é entender as (im)possibilidades da cultura do consumo - no contexto da produção capitalista de mercadorias - em relação a um planeta, uma sociedade e um modo de viver mais sustentáveis.

Para atingir este objetivo, o curso pretende:
- Apresentar as referências históricas da cultura do consumo a partir das relações entre cultura, consumo e capitalismo;
- Discutir o lugar e a força dos saberes e técnicas que vem moldando a cultura do consumo (public relations, marketing, advertising, branding);
- Apresentar as formas contemporâneas da cultura do consumo;
- Propor teorias explicativas sobre o modo de funcionamento da cultura do consumo;
- Discutir propostas de consumo responsável ou formas socioculturais alternativas à cultura do consumo